8月底我有幸参加了由常务副省长秦光荣同志率队的九寨沟考察学习之旅，最近又多次聆听了徐省长在丽江调研时对丽江旅游业发展所作的重要指示，感触颇深，现结合丽江实际和个人的一些思考，谈点对丽江旅游再次腾飞的粗浅认识。
一、趁势而上，十年一剑
1994年10月，省政府在丽江、大理召开滇西北旅游规划会。这是一次对滇西北，特别是对丽江的发展具有极其深远影响的一次重要会议，它为丽江旅游的发展吹响了冲锋的号角。在短短的10年间，丽江一跃而成为世人瞩目的“香格里拉”旅游胜地。
雄伟壮丽的玉龙雪山和清澈见底的涓涓溪流是大自然给予丽江的恩赐；古朴优雅的大研古城和绚丽多姿的纳西文化是祖先留给丽江的宝贵遗产。中央领导、省委、省政府主要领导多次视察丽江，给丽江旅游的发展指明了方向，注入了动力。特别是徐荣凯省长多次视察丽江，关注丽江的旅游发展，为丽江旅游的发展倾注了心血。他每次到丽江，尤为忘不了的就是亲自察看丽江的水还清不清？他生动形象地比喻：绚丽多姿的纳西文化是丽江的灵魂，清洁如镜的潺潺流水是丽江的灵气。多年来丽江人正是按照省委、省政府领导的要求创新思路、勇于实践，把丽江推向了世界。2004年，丽江市共接待海内外游客360.2万人次，旅游综合收入31.76亿元，对经济增长的贡献率高达57.1%,旅游已成为名副其实的龙头产业。“旅游兴，则百业兴”，旅游业的发展壮大，对增加地方财政收入、提高对外开放水平、带动相关产业发展、提高人民生活水平、提高人口综合素质，起到了十分重要的作用。目前，丽江已成为拥有“丽江古城”、“三江并流”、“东巴古籍文献”三项世界遗产桂冠的国际旅游城市，被国际旅游组织誉为是“中国最令人向往的10个小城市”之首和“地球上最值得去的100个小城市”之一，成为云南省对外开放的重要窗口。今年，丽江又被中欧国际旅游论坛组织评为“欧洲游客最喜欢的十大中国旅游城市”之一，展现出良好的发展势头……
二、百舸争流 不进则退
人们常说：“三十年河东，三十年河西”。而变化莫测，竞争异常激烈的二十一世纪已经变成了“三个月河东，三个月河西”，竞争领域的各种霸主地位犹如走马灯，让人眼花缭乱。这是我在九寨沟考察期间从心底冒出的一串串感叹！
九寨沟的成功很大程度上得益于引入先进的理念和一流的管理。九寨天堂酒店自不用说，那是一个构思新颖，设计独到，充满了和谐与梦幻的现代化大酒店。从九寨沟回来快一个月了，“九寨天堂”还不时萦绕在脑海之中，但最令我久久不能忘怀的还是那里的洁净和环保。在景区参观了两天，我像挑刺似的去发现去寻找，但始终没有见到一支乱扔的烟蒂和任何的垃圾废料，有游人的地方就必有穿戴整洁的清洁工，他们在不停地工作。景区内旅游厕所的管理非常到位，不仅布点合理，而且干净卫生，完全实现了零排放，粪便垃圾打包后运出景区处理。为了百分之百地保护九寨沟内的森林植被，他们宁可花巨资从俄罗斯进口数千万方木材，修建数十公里长的观光栈道和各种设施，也舍不得从沟内采伐一根木头。另外，景区内的标志、标识也很具人性化，大部分标牌是用制作精美的石板镶嵌在山道旁边，爬山的人不用抬头即可看见标识明了的指路牌，极大的方便了气喘吁吁、疲惫不堪的游人。路牌上除了有我们常见的地名和景区、景点的标注外，还标有海拔高度，标注距离以米为单位等等，即便是一个小品，做得都非常的细致，非常的独到。
在我们丽江，古城清澈见底的流水中偶尔还会发现一些漂浮物，街道上的烟头和废纸屑打扫得还不尽彻底，垃圾桶周围污迹太多，景区景点的标识、标牌还不完善，做工一般化等问题还不时存在。这些都是我们丽江与九寨沟的差距。
三、振翅飞翔 再创辉煌
毋庸置疑，丽江已经创造了辉煌的昨天与今天。问题的关键是能否避免国内旅游发展的怪圈，也就是人们常说的周期率，毕竟我们这个辉煌的周期还太短，还需要不断地延伸它，二十年、三十年、一百年，甚至更长。为了实现丽江旅游的转型升级、永葆活力，二次腾飞，我认为最好的发展模式应走“雄鹰展翅”之路。
我这里所说的“雄鹰展翅”型模式：“鹰头＋躯干＋两翼”。鹰头，乃高耸入云的玉龙雪山；躯干为白沙——束河——古城的自然及人文景观；左翼是集原始森林、丹霞地貌、龙潭溪水、杜鹃群落为一体的老君山自然景观片区，右翼是泸沽湖畔女儿国——摩梭风情加湖光山色的景观片区。这个模式不论是结构还是形状，宛如一只向着北方展翅欲飞的雄鹰。只要这四大部件丰满、健全，它一定会飞得既高又远。为了实现这一腾飞的目标，我们应在省委、省政府的领导下，加快做好以下工作：
一是注入“躯干”新的活力。在保护、开发好以古城为代表的秀丽风光和多元文化的同时,着力配合张艺谋先生打造《印象·丽江》。从今年初以来，市委、市政府抓住机遇，不失时机地促使张艺谋先生下决心“情归丽江”，以大手笔之势启动了《印象·丽江》的策划和编导工作。特别是近两个月来，市直各有关部门和单位通力协作，一路绿灯，使各种软硬件工程得以按计划紧锣密鼓地进行。争取10月底，《印象·丽江》雪山篇与游客见面，明年6、7月份《印象·丽江》古城篇拉开帷幕。
二是加快“躯干”与“两翼”的联络，使左右两翼与躯干有机结合，浑然一体。用两到三年的时间，全力建设古城——宁蒗——泸沽湖——大具——玉龙雪山——古城旅游精品环线，这条环线的建设对于云南省在整个大香格里拉旅游区的地位的形成极为重要，应列为省级重点项目。两年以内，完成老君山景区内道路等基础设施的建设和景区景点的开发，完善景区与214国道的联络。同时，加强泸沽湖片区基础设施建设，强化管理，提升品位。这样雄鹰两翼的“羽毛”将更加丰满。
三是继续加强软环境的营造与治理，把优质服务、诚信服务、善待天下客的理念深深植根于丽江这片沃土之中。坚决打击和取缔各种欺客、宰客的不道德行为和不法行为。从政府机关到个体经营户，都必须从大处着眼，小处着手，善待每一个团队，不论他从世界的哪个角落来；善待每一个游客，不论他是什么肤色；凡是到过丽江的人都要给他们留下温暖、真情、纯朴的感受。真正使丽江成为国内外游客梦寐以求的乐园和天堂，让游客想来、爱来、来了再来，再来了不后悔。
省委、省政府历来高度重视和支持丽江旅游产业的发展，我们一定要真抓实干，狠抓落实，勇于开拓和拼搏。丽江这只雄鹰一定能展翅高飞，再创丽江旅游业辉煌的明天。（张祖林）
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